Manual Arandela

CONTRAPUBLICIDAD & POESÍA

El gran conjunto que forman los discursos sociales, vehículo de las comunicaciones humanas, pareciera constituirse cada vez más en una zona de confluencias interdiscursivas, de cruces, rechazos y encuentros dialógicos en permanente retroalimentación. No se trataría -todo lo contrario- de espacios cerrados, aislados por taxonomías o experiencias de laboratorio, sino de un fluido ida y vuelta de los discursivos, abiertos a los contextos plurales de enunciación y a las características propias de cada tipo, género o campo discursivo.
En este sentido, tanto la publicidad como la poesía contemporáneas se presentan como prácticas discursivas animadas por el interjuego de las polifonías y los préstamos transtextuales y, a su vez, por una tensión interna que los atrae, mediante una suerte de repliegue sobre sí mismos, hacia sus propios metalenguajes, al sondeo hiperconsciente de sus especificidades.
Esto se puede ver sobre todo a partir del surgimiento de las poéticas modernas, desde el simbolismo y las vanguardias en adelante, cuando la poesía se torna un tema recurrente del propio discurso poético, al tiempo que aparecen algunas propuestas deconstructoras o destructivas de ciertos clichés genéricos como, por mencionar un caso, ocurrió con la anti-poesía.
Con la publicidad pasó algo similar. Actualmente podemos ver que en sus enunciaciones proliferan las citaciones internas, los guiños dirigidos a las instancias de recepción mediante mensajes hipercodificados, la licuación de los referentes o la ambigüedad producto de investirse los anuncios como “publicidad”; y, en un último intento de autoanálisis, en las prácticas contrapublicitarias surgidas en las últimas décadas, cuando los mensajes mediáticos implosionan y el ruido y redundancia publicitarios entran en un juego dialéctico de confrontación-atracción con los desplazamientos y connotaciones -y también con cierto hermetismo- de las poéticas actuales.
Partiendo de estos supuestos, la idea es hacer un seguimiento de las tendencias contrapublicitarias a lo largo del extenso proceso en el que surge y se consolida el discurso publicitario, de los contramensajes que aparecen prematuramente en grabados populares, periódicos satíricos y caricaturas; para entrar finalmente de lleno en las prácticas contrapublicitarias que se manifiestan en el campo de la poesía latinoamericana de las últimas décadas.